在传媒行业盛传的韩资挺进中国DM媒体的消息近日有了下文。一本迄今为止最厚重的高档印刷的DM杂志--《精美》（Ennoble）几乎是在一夜之间摆放在数千家公司的案头。在进入北京的同时，《精美》杂志也带来了DM发行的先进理念。
中国本土的DM运做大都停留在粗放的发行方式中，在发行上撒胡椒面，在印刷成本上就很难控制，DM杂志社就无法节流；在发行终端上得不到终端读者的信息反馈，发行量上没有可信度。因为缺乏精确投放的信息反馈、缺乏发行效果监控，广告主不知道谁看了自己所投放的广告，很难确保投放效果，在广告运行上势必走进死胡同。杂志就不能开源。
负责《精美》杂志运营的点星雨公司的刘文惠先生说，“我们与红马传媒的合作有一拍即合的感觉。精确发行是国际通行的媒体运做方式。每进入一个新的市场，我们都要努力寻找确保精确投递并能够提供信息反馈的合作伙伴，红马传媒（www.ponymedia.cn）依托京城最大的同城快递公司小红马快递的资源，拥有数百名快递人员，以业务规模大、业务管理模式规范而完善著称。我们能如此迅速地占领京城写字楼市场，红马传媒功不可没。”
“我们选中红马传媒，并不单纯因为他们能提供投递服务，而且能够提供详实的读者名址。”刘先生进而表示，平面媒体的发行，对经营者是销售渠道与终端，对广告客户则是其投放广告的依据。“这样的数据定会给我们广告客户提供参照，让他们的广告投放更科学、更合理，从而最大程度地减少宣传方面的资金浪费。这些数据的价值显然比单纯投递要高得多。但遗憾的是，不管是居于垄断地位的邮政还是处于游击状态的民间发行机构，目前能够提供详实的发行数据的公司还真是凤毛麟角。”
据小红马快递的创办人、红马企业董事长曹杰先生介绍，报刊直投仅仅是红马业务的一部分。“小红马”的快递人员每天都要直接面对北京的写字楼里上万家公司。在取件与送件的同时不仅可以将客户名址、客户的需求与信息反馈等等终端客户的信息直接带回来，还有其它更有价值的东西。这已经形成了一个庞大的数据库。
曹杰先生特意给笔者演示了红马数据库。查询者根据自己的需求，既可以按照时间查询，也可以按照区域查询；既可以进行行业性查询，也可以对某个特定的企业甚至个人进行查询。
红马传媒与精美杂志双方都认为，在投递上，快递是形，也是基础；数据库是神，也是灵魂。刘文惠先生表示，有了精准的直接读者的数据，发行与投递才有了生命力。媒体在进行其版面的广告销售的时候才有说服力，才能够让广告主对自己的媒体的价值有所认同，才能够给媒体经营打开“财路”。
“我们仅仅对与我们有合作关系的企业机构出具这些信息”，曹杰先生表示，“我们的数据是红马诚信经营的体现。像《精美》这样的DM杂志，投入了那么高的印刷成本，在道义上，我们也有义务让人家知道自己的杂志最终到了哪些地方，被什么人看到了。”
事实证明，与DM杂志一样，售卖类的杂志在精确投递与数据库方面有更强烈的需求。我们有理由相信，红马传媒与精美杂志的合作模式定会为报刊发行零售这一市场的重新洗牌注入新的活力。